Чим працедавець привертає простий робочий
Виявляється, сині комірці, як і білі, уважно відносяться до репутації компаній-працедавців. Але уявлення про репутацію у них складаються з абсолютно різних чинників.
Олександр Острогорській
Оксана Гончарова
Йдуть на бренд
Для кваліфікованих фахівців репутація компанії-працедавця – чинник важливий. “Ряд наших клієнтів пропонують заробітні плати середні по ринку і навіть нижче ринкових, компенсуючи це ім’ям компанії”, – помічає головний консультант департаменту HR хедхантінгової компанії Cornerstone Ольга Літвінова.
Чим сильніше HR-бренд, тим менше витрати на персонал, погоджується генеральний директор компанії HeadHunter Юрій Віровец: “Зарплати в компаніях з сильним HR-брендом можуть бути на 20-30% нижче, а працедавці, що користуються успіхом, можуть з легкістю дістати таких топ-менеджерів, які для менш престижних організацій доступні тільки за дуже великі гроші”.
В ході дослідження, яке проводилося ВЦИОМ в кінці травня 2007 р., на питання соціологів відповіли 1600 респондентів в 153 населених пунктах в 46 суб’єктах Російської Федерації, більше третини з яких – нізкокваліфіцированниє службовці. Респонденти вибирали декілька варіантів характеристик працедавця.
Самою значущою виявилася така характеристика, як фінансова стабільність, – її відзначили як “дуже важливу” і “скоріше важливу” більше 90% опитуваних. Слідом за нею йдуть репутація компанії (відсутність скандалів) (84%), вплив на екологію (74%) і ін. Замикали список “розмір організації” (48%) і “привабливість назви і атрибутики” (34%).
Проте при відповіді на питання – “що може вплинути на рішення про працевлаштування в конкретну організацію” – переваги респондентів розподілилися по-іншому
Репутація компанії має значення і для синіх комірців. Наприклад, розміщення логотипу компанії в рекламному модулі про вакансію може допомогти або перешкодити при масовому підборі персоналу. “Іноді ми просимо у клієнта логотип, і кількість дзвінків збільшується на 30-40%.
А іноді через це і зменшується на стільки ж”, – говорить Людмила Кузенкова, директор відділень компанії Kelly Services по масовому підбору персоналу. Ім’я компанії важливе, погоджується виконавчий директор по управлінню персоналом торгового дому “Копійка” Наталія Терентьева, але найчастіше воно складається з того, що розповідають люди, які вже працювали в компанії.
Гроші на бочку
“При виборі працедавця топ-менеджери виділяють наступні значущі для них критерії: довіра, взаєморозуміння і виконання фінансових зобов’язань акціонерами, якість управлінської команди, можливість брати участь в розробці стратегії, можливості самореалізації і розвиток”, – розповідає старший партнер компанії RosExpert Ганна Кофф.